到達(dá)九龍香格里拉的咖啡廳，比約定時(shí)間早了十分鐘，人群里放眼搜索，還未見(jiàn)到約定人物，心想，廣告人的時(shí)間觀念跟一般凡人有著時(shí)差，應(yīng)該沒(méi)那么準(zhǔn)時(shí)吧！到了約定的時(shí)間，電話準(zhǔn)時(shí)響起，原來(lái)他早已安坐在咖啡廳一角，帶著紅色Cap帽的他，正如傳說(shuō)中的一樣，叫人一眼就可從人群中找到他，臺(tái)灣智威湯遜廣告的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)－狄運(yùn)昌(Michael Dee)
無(wú)論公司收入－2004年臺(tái)灣毛利最高之廣告公司，還是創(chuàng)意－每年橫掃臺(tái)灣內(nèi)外多個(gè)頒獎(jiǎng)禮，臺(tái)灣智威湯遜廣告可算是臺(tái)灣廣告圈中頂尖兒，在2004Campaign Bri
ef Ranking中，是眾臺(tái)灣廣告公司之首。身為執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的Michael，更是現(xiàn)今臺(tái)灣廣告圈中炙手可熱的當(dāng)紅人物，而他的廣告，十九年來(lái)結(jié)下不少恩仇情愿，愛(ài)恨交纏，但卻始終不想離去，只為「因?yàn)橄矚g」。廣告內(nèi)、外……
畢業(yè)，再服過(guò)兩年兵役后，Michael當(dāng)上了一份跟廣告完全拉不上關(guān)系，叫人有點(diǎn)意外的工作－補(bǔ)習(xí)班的班主任。
「那是大學(xué)畢業(yè)以來(lái)后考研究所的補(bǔ)習(xí)班，也要幫忙做一些廣告，當(dāng)時(shí)自己對(duì)廣告不甚了解，便跑去買(mǎi)一些相關(guān)的書(shū)籍來(lái)看。」跑到了書(shū)店，遇上David Ogilvy的書(shū)，越來(lái)越覺(jué)得，廣告這個(gè)行業(yè)好像很有趣，轉(zhuǎn)行的念頭便由之而生。
念的是大眾傳播，跟廣告也說(shuō)不上有直接關(guān)系，David Ogilvy的書(shū)卻給Micheal留下了極深的印象�！赣幸惶炜吹綀�(bào)上的招人廣告寫(xiě)著『和大衛(wèi)奧格威一起做廣告』，征的是兩年經(jīng)驗(yàn)的文案，雖然自己沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，結(jié)果還是跑了去應(yīng)征�！�
可能冥冥之中自有定數(shù)，經(jīng)過(guò)不同的考試，競(jìng)爭(zhēng)，Michael成功打敗了一眾對(duì)手，于臺(tái)灣奧美廣告開(kāi)始了他的廣告生涯。「能加入到奧美是很幸運(yùn)的，那里給了我一個(gè)很好的訓(xùn)練，剛進(jìn)去的一個(gè)月，什么都不用做，只是在上課，學(xué)到了很多基礎(chǔ)的東西，不是只有文案，創(chuàng)意，有關(guān)廣告的都會(huì)學(xué)到，很全面，讓我能了解廣告�！�
年輕人總會(huì)對(duì)廣告行業(yè)有一定的憧憬，入行前，以為廣告行業(yè)只是畫(huà)畫(huà)圖，想想構(gòu)思就可以�！溉胄幸院�，跟想象有很大不同，看書(shū)中所說(shuō)的，感覺(jué)上好像蠻輕松，真正開(kāi)始做，發(fā)現(xiàn)挑戰(zhàn)其實(shí)很大。剛開(kāi)始工作，只是不斷幫忙想標(biāo)題，但這卻是一個(gè)很好基礎(chǔ)，當(dāng)然，日后在不同的公司，遇到不同的人，都學(xué)習(xí)了各方面不同基礎(chǔ)及經(jīng)驗(yàn)。」
從奧美至Lintas， McCann，直到現(xiàn)在的智威湯遜，在廣告圈十九個(gè)年頭，難道你從來(lái)沒(méi)有想過(guò)離開(kāi)，去作其它嘗試？Michael快而肯定的回答：「沒(méi)有。因?yàn)椴皇沁@個(gè)行業(yè)找我，是我去找這個(gè)行業(yè)�！钩踹M(jìn)廣告圈時(shí)，人工較原先的工作為低，比起補(bǔ)習(xí)班里的人工加上花紅，差了一大截。放棄高收入而改當(dāng)文案，同樣是為「因?yàn)橄矚g」�！高@是。。。不知道，總是覺(jué)得很喜歡，很喜歡這個(gè)行業(yè)，所以從來(lái)沒(méi)有想過(guò)去別的地方」一句「很喜歡」，就換來(lái)了一段成就�！敢灿信笥褋�(lái)找我一起去做生意的，多掙些錢(qián)，但就覺(jué)得這不是我要的東西」。
「本身對(duì)這個(gè)行業(yè)有著一份熱情，所以不大想離開(kāi)這個(gè)行業(yè)。廣告行業(yè)變換大。比如做生意，要生意維持下去，只要按照過(guò)去方法一直做，就可以經(jīng)營(yíng)一段很長(zhǎng)的時(shí)間，但廣告行業(yè)不是這樣的。你今年幫客戶做好了一個(gè)Campaign，并不是說(shuō)你以后照這個(gè)方法做下去，客戶就會(huì)一直欣賞你。市場(chǎng)的變換很大，今年這個(gè)Campaign行的通，明年就未必。這個(gè)行業(yè)的可能性很多，唯有超越自己才能成功，這也是我覺(jué)得有趣的地方�！�
經(jīng)歷過(guò)，遇見(jiàn)過(guò)，嘗到過(guò)的，又豈是三言兩語(yǔ)能道盡。初入行時(shí)，如入大觀園，生活，工作的方式完全改變了。到習(xí)慣了，熬過(guò)了，回望過(guò)去，往事卻又令人深刻難忘。
「在奧美時(shí)遇到一個(gè)客戶，對(duì)文字的要求很高，那時(shí)候，每天要跟客戶那邊的總經(jīng)理開(kāi)會(huì)，其實(shí)那時(shí)我才剛?cè)胄小．?dāng)然，我們這邊也有客戶主任在場(chǎng)，但文案就只有我一個(gè)，因?yàn)槠渌奈陌付疾辉缸鲞@個(gè)客戶。
「那段時(shí)間的挫折感很大，我本來(lái)是一個(gè)班主任，管很多人，覺(jué)得自己寫(xiě)的東西也不錯(cuò)，但給客戶退稿那刻，覺(jué)得很沒(méi)尊嚴(yán)。到后客戶接受了，卻有著很高的滿足感和成就感。」
遇挫折，熬過(guò)去，基礎(chǔ)才能鞏固，這正是Michael的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照�？粗鴷r(shí)代變遷，Michael覺(jué)得現(xiàn)在新入行的人會(huì)較他們幸運(yùn)�！敢�?yàn)橘Y料多，方便易找。以往的文案，都是用手將稿寫(xiě)在紙上，蠻累的。我的字寫(xiě)的很潦草，資深文案?jìng)兛戳吮阏f(shuō)：『Michael，你來(lái)當(dāng)文案，怎么字寫(xiě)這么難看�！粸榱藢�(xiě)得工整我就得寫(xiě)得很慢�，F(xiàn)在得人則輕松得很多，用電腦，字寫(xiě)得再難看也沒(méi)關(guān)系，打印出來(lái)就可以了」
相信很多創(chuàng)意人都有過(guò)跟客戶吵架的經(jīng)驗(yàn)，眼前的Michael給人彬彬有禮，從容不迫的感覺(jué)，很難想象他會(huì)跟客戶吵架�！肝耶�(dāng)然試過(guò)跟客戶吵架，但多是年輕時(shí)的事，那時(shí)比較血?dú)夥絼傃�，加上�?dāng)時(shí)我不了解把一個(gè)好東西介紹給客戶時(shí)，其實(shí)是需要方法，并不是一味堅(jiān)持就行。后來(lái)才體會(huì)出來(lái)，要先理解客戶及市場(chǎng)的需求，再由他的需求去切入，客戶才會(huì)覺(jué)得我的廣告又好又切合需要，以前就是不懂方法，所以到最后只會(huì)生悶氣呀」
收成時(shí)機(jī)……
94年轉(zhuǎn)到臺(tái)灣智威湯遜，轉(zhuǎn)眼已十一年。想起臺(tái)灣智威湯遜，就會(huì)想起Michael這個(gè)名字。這位頒獎(jiǎng)禮的�？�，第一個(gè)獎(jiǎng)又是何時(shí)得到？
「入行第三年時(shí)拿到時(shí)報(bào)的一個(gè)銀獎(jiǎng)，心情很興奮，因?yàn)楫?dāng)時(shí)金獎(jiǎng)從缺，感覺(jué)就像拿了大獎(jiǎng)，三年的經(jīng)驗(yàn)，自覺(jué)還是有些幸運(yùn)。很光榮，雖然經(jīng)歷很多挫折與失敗，但那一刻卻給了我一個(gè)關(guān)鍵的肯定。」
「第一次得獎(jiǎng)的感覺(jué)跟現(xiàn)在的當(dāng)然不能相比�，F(xiàn)在的像是一枚枚的勛章，像打仗行軍，戰(zhàn)士沖鋒陷陣，擊退敵人后的光榮，勛章當(dāng)然越多越好，多沒(méi)有什么壞處，但要很清楚你不能靠這些勛章去打仗，要成功靠的始終是戰(zhàn)場(chǎng)上的成功和個(gè)人的實(shí)力，勛章只是一種附帶而來(lái)的光榮�！�
「放在廣告界整個(gè)舞臺(tái)來(lái)看，再臺(tái)灣得許多獎(jiǎng)并不是全部，還是可以有更多努力得空間。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，還有很多需要努力的地方。在國(guó)際上有的廣告公司所做的Campaign，全世界都會(huì)注目，讓廣告人都會(huì)覺(jué)得，『嘩，是我自己做的就好了！如果我們也可以做出這樣的廣告，連歐洲，美洲的人看了也覺(jué)得很棒，這才是我最希望看到的！』
追求的是成功感和滿足感？「已經(jīng)不是某個(gè)地方的評(píng)審或某個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的欣賞與否，只希望能做出一些超越國(guó)界的廣告。」眼光不只在本土，而是放眼世界。
若要放眼世界，會(huì)否考慮離開(kāi)臺(tái)灣到其它地方工作？Michael覺(jué)得臺(tái)灣這邊的廣告還有很多需要，目前的位置上還可以做很多事情，依然有空間可以發(fā)展�！府�(dāng)上CEO是2000年的事情，至今才5年，我好像可以做的事情應(yīng)該要比現(xiàn)在更多，希望能夠在這位置上可以多發(fā)揮一些」
自2000年開(kāi)始當(dāng)上CEO，Michael就帶領(lǐng)著臺(tái)灣智威湯遜，無(wú)論于創(chuàng)意及生意均獨(dú)占鰲頭，2004成為全臺(tái)灣業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的廣告公司，而在Campaign Brief Ranking的亞洲區(qū)創(chuàng)意公司排行榜中，名列第30位，是臺(tái)灣成績(jī)最好的廣告公司。
要維持下去么？答案是當(dāng)然的，而壓力亦由之而生�！笁毫σ欢ㄓ醒�，我覺(jué)得我自己給自己的。我覺(jué)得好的公司跟藍(lán)籌股一樣，要有好的，穩(wěn)定的表現(xiàn)人們才會(huì)長(zhǎng)期投資下去。我要讓我自己，或我工作的廣告公司可以變成這樣，讓人們長(zhǎng)期觀察，人們會(huì)說(shuō)：『表現(xiàn)很穩(wěn)定。』牌子一直維持在這高峰的狀態(tài)，就是一直進(jìn)步，因?yàn)椴贿M(jìn)步的話，是不能維持在頂峰。當(dāng)你身處最前面的位置，還是要想方法進(jìn)步，那挑戰(zhàn)就是很大也很有趣的�！�
「一間小的公司，進(jìn)步可以很快，由D級(jí)變做C或B級(jí)，進(jìn)步是很快及明顯的，但當(dāng)本身是A級(jí)時(shí)，就要想辦法變成A+或A++，那才是高難度的挑戰(zhàn)」
雖說(shuō)困難，但若不是樂(lè)在其中的話，又怎會(huì)十多年來(lái)對(duì)廣告行一直不離不棄？
「這個(gè)行業(yè)就是這些地方吸引著我，一般創(chuàng)作中遇到的小難題，大概用經(jīng)驗(yàn)就可以解決。但新的，大的難題，并不是依賴經(jīng)驗(yàn)就可以解決，而是要去思考找出新方法�！�
「現(xiàn)在的工作時(shí)間會(huì)較長(zhǎng)，當(dāng)了CEO并不是不做創(chuàng)意，覺(jué)得創(chuàng)意一樣要做，人們覺(jué)得CEO只做管理，但我覺(jué)得管理要做，創(chuàng)意也要做。創(chuàng)意是一個(gè)行業(yè)最重要的本質(zhì)，是任何位置的人都不應(yīng)該丟掉的，所以如果只做管理工作而放棄創(chuàng)意，是很可惜的。」
「但人總是要進(jìn)步的，當(dāng)了CEO，很多管理上的事情都要參與，但我也希望在創(chuàng)意上可以有進(jìn)步，也去想些東西，所以我工作的時(shí)間會(huì)很長(zhǎng)，白天會(huì)不斷開(kāi)會(huì)，不會(huì)有時(shí)間去想東西，晚上時(shí)候才能靜下心來(lái)想東西，寫(xiě)東西。有時(shí)候，假日也會(huì)回公司，可以冷靜的思考。」
新人請(qǐng)注意……
身為創(chuàng)意部的最高領(lǐng)導(dǎo)人，如何補(bǔ)充創(chuàng)意新血呢？想入行的人要注意了！
「我現(xiàn)在沒(méi)有一定的招募標(biāo)準(zhǔn)。要來(lái)創(chuàng)意部的人我一定會(huì)見(jiàn)，不管他的資歷多少，我一定要自己跟他見(jiàn)面，但并不是說(shuō)我會(huì)做最后的決定。而是當(dāng)一個(gè)新人來(lái)到我們這個(gè)大家庭里面，我不會(huì)連他的名字都不知道，每個(gè)人都有他的獨(dú)特個(gè)性，我也知道怎么樣讓他的個(gè)性在令整個(gè)大家庭里融和和發(fā)揮得最好，這也是我的責(zé)任，同時(shí)也希望了解他在這個(gè)行業(yè)的愿景，我們是否能幫他完成。」
「我現(xiàn)在有一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)，當(dāng)初只是陪朋友來(lái)考試，要做很多題目，面試，然后從當(dāng)中選兩，三個(gè)人成為我們公司的一員。當(dāng)我改考卷的時(shí)候，看見(jiàn)他那份考卷，答案都很好玩，完全是在開(kāi)題目的玩笑，雖是他的答案完全不對(duì)，但我就把他的試卷抽出來(lái)再約他面試，發(fā)現(xiàn)他也挺適合創(chuàng)意工作，結(jié)果他從文案工作開(kāi)始至今已是全臺(tái)灣很有名氣的創(chuàng)意總監(jiān)了�！�
「我覺(jué)得一個(gè)人會(huì)去提出質(zhì)疑是蠻好的，不會(huì)被題目牽制著，大家都在填標(biāo)準(zhǔn)答案，但他卻有自己想法，完全不按人為標(biāo)準(zhǔn)答案去填，表現(xiàn)出來(lái)的是他有去思考東西，當(dāng)然，他也不是亂寫(xiě)，他寫(xiě)的也有他的邏輯。面試后，Michael就馬上用他做文案。這個(gè)小小的故事，是不是可給有心入行的人一個(gè)啟示呢！
工作以外……
成功的背后，冗長(zhǎng)的工作時(shí)間令他與家人相處、相見(jiàn)的時(shí)間減少了，跟太太只可以在晚上回家碰碰面，幸好曾在廣告公司當(dāng)行政工作的太太很明白和體諒。而沒(méi)有小孩的好處，就是令Michael減少了分心的機(jī)會(huì)。
跟很多廣告人一樣，休假時(shí)，Michael會(huì)盡量離開(kāi)臺(tái)灣到外地旅游，過(guò)二人世界。因?yàn)镸ichael太太深知，如果留在臺(tái)灣，只要電話或傳真一到，Michael就忍不住跑回公司看看，只有出國(guó)了，才不會(huì)有人請(qǐng)他回公司。
Michael的減壓方法很簡(jiǎn)單，他要的是星期五晚上好好的睡覺(jué)，睡到星期六下午才起來(lái)，以補(bǔ)充平時(shí)睡眠的不足�；蛟S會(huì)看看書(shū)，因?yàn)镸ichael覺(jué)得看書(shū)除了是知識(shí)來(lái)源，也可以令人安靜下來(lái)，是一種靜態(tài)的思考。
「上教會(huì)亦是蠻重要的一種減壓方式，我自出生開(kāi)始已是基督教徒，只要身在臺(tái)灣，每個(gè)星期日都會(huì)到教會(huì)，不管什么原因，風(fēng)雨不改。特別在遇到難題，感到焦慮時(shí)，祈禱可使人冷靜下來(lái)，當(dāng)人定下來(lái)，才能思考到更多�！�
有時(shí)候，Michael在星期天的下午也會(huì)回公司，回公司不一定是工作，可能是為了靜思，整理一下自己的想法，或準(zhǔn)備未來(lái)一星期的工作程序�！溉丝傂枰獣r(shí)間停下來(lái)想想，沉淀才會(huì)有東西�！�
有一個(gè)傳聞……
相信見(jiàn)過(guò)Michael的人都不難發(fā)覺(jué)，他的身上總會(huì)穿戴著一些紅色衣物。究竟紅色與他有什么淵源？是想借顏色顯示他的當(dāng)紅地位？還是有一些不可告人的神秘真相？答案竟是……
「沒(méi)什么特別意義。幾年前，想買(mǎi)一頂帽子，但發(fā)現(xiàn)大多是人們常戴的藍(lán)色，白色，在臺(tái)灣很普
通，隨處可見(jiàn)。有一次在到外地游玩，看見(jiàn)一頂紅色的帽子，上面什么圖案，商標(biāo)都沒(méi)有，就問(wèn)太太好不好看，太太也覺(jué)得蠻不錯(cuò)，自此就開(kāi)始與這頂紅色帽子結(jié)下不解之緣，連回公司也戴著它。」慢慢地，很多朋友看見(jiàn)他常戴紅色帽子，感覺(jué)挺不錯(cuò)，于是也買(mǎi)紅色的帽子送給他，令Michael家中的紅色帽子越來(lái)越多。
「我現(xiàn)在所戴的，也是孖恩(勞雙恩)所送我的，孖恩前陣子到臺(tái)灣，就
把這個(gè)帽子帶來(lái)給我，那我最近也是常戴這個(gè)帽子。后來(lái)，就算不戴帽子的時(shí)候，也會(huì)穿一些紅色的衣服，因?yàn)樽源髁思t色帽子之后，開(kāi)始對(duì)紅色有一份感覺(jué)，會(huì)開(kāi)始買(mǎi)一些紅色的東西，朋友也覺(jué)得穿紅色挺特別，因?yàn)樵谶^(guò)去很少男生會(huì)穿紅色。紅色，給我的感覺(jué)是很eye-catching(引人注目)！在人群里面，我就不會(huì)容易給丟了，太太只要一看就知道我在哪兒！哈哈！另外，紅色可令人感覺(jué)很有熱情。」
大概就等于從事創(chuàng)意，就一定要有那團(tuán)紅紅的火吧！「我常跟初入行的小朋友說(shuō)，這個(gè)行業(yè)最，最，最重要的是熱情。不管你做了多久，做一年，二十年，三十年，如果熱情不夠的話，就不能夠做出些好東西�！�
何去何從……
在廣告圈中努力多年，成績(jī)已有目共睹，很多廣告人更會(huì)開(kāi)始自立門(mén)戶，Michael有沒(méi)有想過(guò)會(huì)開(kāi)設(shè)自己的廣告公司？「我沒(méi)有想過(guò)呀！曾經(jīng)有客戶跟我說(shuō)，覺(jué)得我做的很不錯(cuò)，如果自己出來(lái)開(kāi)公司，他一定會(huì)支持。但是。。。我覺(jué)得開(kāi)了公司就要多兼不同角色，要考慮行政，財(cái)務(wù)，當(dāng)要去扮演這些角色時(shí)，多多少少也會(huì)在消磨創(chuàng)意的角色。但我喜歡這個(gè)行業(yè)就是喜歡做創(chuàng)意，從創(chuàng)意里面去謀生，創(chuàng)意是沒(méi)有終點(diǎn)的，因?yàn)橐粩嘧非笮碌臇|西。」
步入廣告生涯第二十年，由文案做至CEO，旁人眼中，都覺(jué)得Michael應(yīng)無(wú)欲無(wú)求，然而，他卻表明不會(huì)放棄繼續(xù)追逐創(chuàng)意�！该恳粋�(gè)廣告，每一個(gè)Campaign，過(guò)了些時(shí)候就會(huì)被人們忘記，但我卻希望可以做出一些令人印象深刻的廣告，讓時(shí)間過(guò)去后，人們還可以談到那廣告有多好，現(xiàn)在就是朝這個(gè)方向去�！�
后記
兩個(gè)小時(shí)的閑聊，看這頭戴紅色CAP帽的Michael，雖然他的神情很是從容不迫，雖然提及太太時(shí)會(huì)升起一抹甜甜的笑意，總覺(jué)得眼前晃著的，是一團(tuán)火焰，一團(tuán)燒的紅紅但不嗆人的創(chuàng)意火焰。